Web Summit Rio | A IA não é mágica, é uma amplificadora

Em junho de 2026 eu palestrei no Web Summit Rio, na Arena Senac. Levei para o palco um fator que eu venho percebendo nos últimos tempos, trabalhando na fronteira entre moda e inteligência artificial desde 2019. A IA pode até parecer mágica. Num primeiro momento, você pensa que ela é genial. Mas com o tempo vai percebendo que ela é, na verdade, uma amplificadora: ela multiplica o que você coloca nela.

Se você não tem repertório, ela devolve genérico. Eficiente, mas igual ao que todo mundo está fazendo. Se você tem repertório, ela multiplica a sua autenticidade. Foi essa percepção que eu transformei em palestra naquela Arena, onde falamos, pela primeira vez, sobre IA e Moda.

Em resumo

• A IA é uma amplificadora, não mágica: ela multiplica o que você coloca nela.

• Sem repertório, o resultado é genérico. Com repertório, vira autenticidade.

• Autoria se prova documentando o processo, como a moda sempre fez.

Lógica versus vestido

A maneira mais concreta de ver isso é comparar dois pedidos. Pensa em um problema de lógica, um dashboard, uma automação. Peça para qualquer IA resolver. O resultado vem parecido, e funciona. Uma pode entregar um painel mais bonito, outra um código mais elegante, mas todas chegam lá.

Agora peça para essa mesma IA criar um vestido. Para fazer isso bem, você precisa saber pedir: tipo de gola, tipo de manga, tecido, comprimento, caimento, aviamento, modelagem, silhueta. Se você não sabe descrever, a IA devolve um vestido genérico. Bonito até, mas vazio.

A diferença não está na ferramenta. Está no repertório de quem comanda.

Moda é leitura antes de ser técnica

Moda não é só técnica, é expressão. A roupa comunica antes da gente abrir a boca. Ler o que uma peça comunica, se passa leveza ou autoridade, se é casual ou formal, que tecido tem, que caimento, de que cultura visual ela bebe, é um exercício de leitura. E leitura é o que precede saber pedir. Isso vale para a moda e vale para qualquer área que queira usar IA sem virar refém do genérico.

A confissão

Eu vivi isso na pele. Teve uma época em que eu estava delegando toda a minha criação de conteúdo para a inteligência artificial, porque eu queria que tudo fosse mais rápido. Achei que seria melhor. Em algum momento percebi que alguma coisa não estava fazendo sentido: eu não estava mais criando, estava só apertando botão, e o resultado tinha deixado de ser meu. Foi aí que entendi que estava delegando justamente as coisas que eu preciso manter. A pergunta certa não é "delegar ou não", é qual parte delegar e qual parte manter. Quem tem estudo, repertório e experiência precisa colocar isso no comando, porque é o que diferencia o resultado.

Não sou só eu dizendo isso

A tese não é só a minha intuição. A IBM já descreve que quem faz prompt de imagem precisa dominar vocabulário de história da arte, fotografia e cinema, ou seja, repertório. E o painel da LVMH na VivaTech foi direto ao ponto: a IA nunca vai substituir a criatividade, a empatia e o senso estético humano, e a aliança dos dois é que faz a receita de vencer amanhã.

Autoria, a parte que a moda sempre soube

Sempre aparece a pergunta: "mas quem fez isso, você ou a IA?" A resposta a moda já conhece há décadas. Designers sempre documentaram o processo, no sketchbook, no croqui, na ficha técnica, na ficha de modelagem. O trabalho nunca esteve só na peça final, sempre esteve no caminho até ela. Com IA isso não muda, reforça. Quem documenta cada decisão, a escolha do tecido, a iteração do prompt, a curadoria dos resultados, pode provar autoria. Documentar não é só uma questão ética, é o que separa o autor do operador.

Como começar

Quem está criando coisa autoral com IA hoje tem uma coisa em comum: sabe pedir, sabe escolher, sabe rejeitar e sabe provar que é seu. A IA gera, mas quem decide o que vira coleção é o ser humano com repertório. A sugestão que eu deixo, para a moda e para a tecnologia, é a menos atalho de todas: aprendizado contínuo. Não pare de estudar, de construir repertório, de colocar a mão na massa. É isso que, no fim, continua sendo seu.

Perguntas frequentes

A IA vai substituir os designers de moda?

Não. A IA gera, mas quem decide o que vira coleção é o ser humano com repertório. Como resumiu o painel da LVMH, a IA não substitui a criatividade, a empatia e o senso estético humano.

O que é repertório no contexto da IA?

É o vocabulário e a leitura que você traz para o comando: saber nomear gola, manga, tecido, caimento, referência e cultura visual. Sem isso, a IA devolve o genérico. Com isso, ela multiplica a sua autenticidade.

Como provar autoria de um trabalho feito com IA?

Documentando o processo. Cada decisão registrada, da escolha do tecido à curadoria dos resultados, prova autoria. É o que a moda sempre fez com sketchbook, croqui e ficha técnica, e o que separa o autor do operador.

Michelle Douglas atua na fronteira entre moda e inteligência artificial desde 2019. Formação entre Central Saint Martins, London College of Fashion, Istituto Marangoni e Santa Marcelina, e Creative Partner Higgsfield e Runway.